跳过导航链接
“万和”燃气热水器,连续十二年同类产品市场综合占有率第一

2016年燃气热水器行业回顾:产销提速,加快中高端竞逐


价格分化扩大,行业洗牌提速

  一方面,主流品牌向中高端竞逐的步伐在加快,比如:林内于2015年底正式投产的奉贤生产基地,就主要负责扩大高性能燃气热水器等产品的生产;另一方面,一批批中小企业也在以扩充产品线的方式,悄然涌入发展势头良好的燃气热水器行业,且多利用电商平台进行销售。《艾肯家电》在天猫电器城搜索“燃气热水器”后,共跳出了55个品牌。其中,有三分之二都是非主流的品牌。

  体现到终端售价上,无论是线上、线下,非常清晰的发展特点就是两极分化,高端产品越来越多,低端产品也越来越多,中间段则略微收窄。

  相关数据显示,2016年一季度,2500元以上的燃气热水器在电商平台的零售量同比提升了3.2个百分点;1200元以下的燃气热水器提升了5.8个百分点。同样,在线下市场,3000元以上的产品零售量提升了1.2%,1000元以下的产品零售量则提升了2%。

  不过,于2016年6月1日落地实施的新能效标准,以及2017年1月1日其正式实施的强制性国家标准GB6932-2015《家用燃气快速热水器》,都将为燃气热水器行业筑起更高的技术壁垒和成本壁垒,推动产业升级的同时,也会加速优胜劣汰、加速行业洗牌,让燃气热水器在良性成长的轨道上继续壮大。


 

大升位产品扩容,智能化渐成大势

  燃气热水器进入我国已有35年之久,从最初的安全稳定性、到舒适方便性,再到而今的注重节能与环保,产品技术已相当成熟。新一轮的消费升级,则将助推燃气热水器走向精品化,满足用户更为极致的使用体验。业内人士认为,应用多元化、操作智能化、外观时尚化和高效节能化的产品将逐渐成为市场主导。

  2016年以来,万家乐推出了“0.7秒就能出热水”的X7中央热水燃气热水器;万和发布了“零冷水”智能燃气热水器L7;SAKURA樱花推出了会诊断、会说话的双驱恒温燃气热水器SCH-16F79A;海尔推出可抵抗12级大风的智慧家T1S 系列燃气热水器;以及林内的“倚天”系列智能燃气热水器、能率的新一代高效环保的冷凝式热水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高层智能抗风型的燃气热水器……一系列的高端新品,都离不开“智能”二字,且在功能上也更为多元化。

  与此同时,在舒适沐浴的需求下,大升位的燃气热水器受到越多越多消费者的青睐。中怡康数据显示,从2013年-2016年,12升及以上的产品销量占比呈逐年大幅增长的走势。2016年1-11月份,这一占比在2015年提升11.36%的较高基数下,又提升了11.71个百分点至63.45%。其中,又尤以12升燃气热水器的增长最为突出。

电商份额提升,专卖店体验升级

  相对于电热水器,不仅需要售后安装、还涉及到安全问题的燃气热水器,在电商平台的销售增长一直较为缓慢。但2016年以来,林内、能率等高端品牌在渠道下沉受阻的情况下,均寄希望于电商的发力,份额一路走高。再加上,618、双十一、双十二等各种电商大促的刺激,燃气热水器在电商平台的收入占比持续扩大,截止2016年底,已达到17%的水平。

  其中,在电商平台后起发力的林内表现最为突出,2016上半年,在线上市场的零售额同比增长113%,保持外资品牌第一的份额。SAKURA樱花2016年的电商收入增速也在50%以上。相较之下,已形成一定基数、且主打性价比的万和、万家乐,线上收入的增速开始放缓,均大致维持在20%左右的增幅。而这也在一定程度上反映出,企业对电商的运作将更趋理性,且更注重线上、线下的融合。尤其在消费升级之后,对于品牌商而言,除了销售更好的优质产品,还需提升线下的服务体验。

  受限于天然气的铺设,主要精耕一二线城市、地级市的燃气热水器,在渠道结构上相对集中,以连锁卖场和专卖店为主。2016年,包括万家乐、美的、华帝、SAKURA樱花等在内的主流品牌,均对传统的终端门店进行了精简、优化和形象升级、内容升级,并持续开展终端建设,推动订单管理及营销信息化,提升经营的效率。

  当然,随着城镇化的深入、天然气管道铺设加速向三四级市场覆盖,渠道下沉依然是各燃气热水器企业,尤其是中高端品牌,需要不断探索的课题。而这,也将带动整个燃气热水器行业持续释放增长潜力、进一步扩大市场占有率。

  广告巡礼