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中国家电:打破品牌天花板是王道


    当前,经济社会发展已经进入品牌竞争时代,培育和提升行业品牌既是重要的战略选择,也是迫切的时代呼唤。在全球范围内,我国已经有诸多行业品牌站上了金字塔的顶端,还有更多行业正在向着巅峰的目标砥砺前行。这些已经成功的行业有哪些经验?那些尚需努力的行业有哪些困扰?从今天起,《经济日报》推出“行业品牌”专栏,为您梳理行业品牌建设的思路和做法、机遇与挑战。

    我国是家电制造大国和出口大国,家电业生产规模居世界首位,很多产品已经走上了世界舞台。如今,在大力推进供给侧结构性改革的大背景下,中国家电业正在由大到强的道路上快马加鞭,品牌建设也由此摆上更加重要的位置。面对家电品牌高端化和国际化的时代命题,家电业该如何作答?

国产品牌“主场”优势明显

    “如果没有品牌作支撑,中国家电行业不可能有今天的规模。”中国家用电器协会理事长姜风表示,中国家电行业在品牌建设方面取得了巨大成就。

    历经30多年的快速发展,我国家电业已经形成若干千亿级规模企业,涌现出海尔、美的、格力、海信、TCL、格兰仕等一批在国内知名度高、市场影响力大的综合类家电品牌以及一大批在细分产品领域表现突出的品牌。

    从国内市场的中外品牌格局看,中国家电品牌占据主导地位,且整体优势不断扩大。奥维云网的线下零售额监测显示,今年1月份至4月份,在国内彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨电及小家电市场,国产品牌份额分别为74.9%、93.50%、69.30%、57.80%、94.80%和96.50%,外资品牌份额分别为25.10%、6.50%、30.70%、42.20%、5.20%和3.50%。相较上年同期,外资品牌的份额有所缩小,国产品牌的份额进一步扩大,延续了此消彼长的态势。

    近年来,家电业积极推动供给侧结构性改革,实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略,国产品牌中高端产品供给能力明显提升。据奥维云网监测数据,2016年,“十字对开门”冰箱零售额份额排名前三的品牌均为国产品牌;在排名前八的品牌中,国产品牌份额高达73%,比2015年明显提高。

    随着市场竞争力的增强, 国产家电 品牌的形象也得到了改善和提升。中国质量协会、全国用户委员会开展的一项用户满意度测评显示,在2016年排名前5位的品牌中,国产品牌占据了大部分席位,其中部分品牌满意度排名超过国外品牌。

    国产品牌认可度提升的背后是龙头企业在市场洗牌中稳步发展的良好态势。奥维云网副总裁郭梅德表示,冰箱、洗衣机等成熟家电品类正处于更新换代阶段,市场制胜主要靠强大的品牌影响力、技术创新力和售后服务能力,再加上原材料涨价因素显现,规模小、实力弱的小品牌纷纷出局,大品牌的优势则更加明显,市场份额稳步上升。

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