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“万和”燃气热水器,连续十二年同类产品市场综合占有率第一

厨卫下半场开启品牌战 万和新战略聚焦用户创未来


    2017年上半场已进入倒计时,在这半年的时间里,厨电市场可谓热闹非凡。整个红6月,京东累计下单金额达到1199亿元,虽然各家的营销手段依然还是“一样的配方熟悉的味道”,但丝毫不影响消费者的购买热情,厨电品类产品在618期间的销量保持着较高增速,在消费升级、价值驱动等背景下,中高端产品的消费比例上升明显,大品牌选择倾向凸显。而这也是整个厨电市场在上半年表现的缩影。

  站上风口的厨电,呈现出来前所未有的活跃。在行业平稳增长的有利形势下,如何应对2017年下半年的市场大考成为业内人士关注的焦点,而就在6月23日,老牌厨卫电气品牌万和率先交上了自己的答案。

  6月23日,国内热水器、厨房电器、热水系统专业制造企业及领先品牌——万和在北京召开2017年品牌战略暨X12A新品吸油烟机发布会。对于深耕行业24年,有着深厚品牌历史和基础的老字号品牌,万和在此时进行品牌战略升级并同时发布新品,其中意味令人深思。

  正如万和电气总裁卢宇聪在接受采访时所言,厨电行业目前正处于深刻变革的风口,挑战与机会并存,万和选择此时进行战略调整是基于国际国内环境以及行业形势、万和未来发展规划共同做出的主动选择。作为万和2017年下半场的重要开端,这样一场发布会不仅象征着万和品牌战略的全面升级,更是万和用产品和技术来展现自己的实力和全新品牌理念。

 

(万和电气总裁卢宇聪)

  从单品类到双子星 万和变身双驱动厨卫“超跑”

  近两年来,厨卫电器品牌多元化已逐步成为一种趋势,一些综合性品牌也在不断进入新的领域,而一些专业品牌也在尝试扩张自己的领土。面对这样的趋势,选择什么品类进行扩张、怎样扩张考验企业的洞察力和前瞻性。

  以往,万和的品牌形象多半和热水器分不开,在国内市场,万和的燃气热水器已经连续十三年市场占有率第一,在国外市场,万和燃热产品出口同样连续多年领先行业;其燃热第一品牌的形象深入人心。在这样的优势下,万和瞅准厨电市场,经过前期蓄势,主动出击明确厨电产品战略地位彰显功力。

  如前面所述,受城镇化推动、政策法规健全、居民消费升级、饮食多元化、技术更新换代等多方利好,厨电行业显示出很好的成长性,厨卫电器处于高增长的风口。中怡康数据显示,2016年厨电市场规模达到847亿元,同比增长14.0%。今年1-4月,厨电销售额更是实现了同比15.5%的涨幅。中怡康预测,2017年全年厨电市场总规模预测将达到952亿元。

  面对近千亿的市场蛋糕,万和稳准狠地咬了下去,凭借自身过硬的技术实力、专利积累和品牌沉淀,在厨卫市场连续多年排名市场前五,跻身厨卫市场头部。现在,万和明确提出以“热水系统”和“厨房电器”为驱动的双子星战略,在巩固燃热第一品牌的同时,大力发展厨电产品,开启双驱动超跑新时代,从品牌策略上率先破局。

  聚焦用户注重体验 创新赢未来

  跑赢市场不仅需要前瞻性的品牌战略,还需要产品和服务的支撑。从行业发展趋势来看,近年来厨卫产品的更新换代已呈现出高端化、智能化的趋势,产品体验成为用户关注的核心要点。

  对此,万和电气国内营销中心常务副总经理方红军表示,未来,万和会以全球同步的领先科技为用户带来智能、舒适、轻奢的生活方式。简单的一句话,透露出万和在智能化、高端化方面的布局,和聚焦用户、注重体验的产品策略。

  对于智能化,卢宇聪始终强调,厨卫产品智能化需从用户实际需求出发,以解决消费者体验痛点作为产品研发的依据和方向,不仅要智能,还要人性化。智能化的最终目的不只是解放消费者的大脑和双手,而是为用户提供完整舒适的使用体验。

 

  万和X12A吸油烟机

  作为万和开启下半场的重头产品,新发布的X12A吸油烟机完美体现了万和全新的品牌战略和产品策略。X12A这款产品集合了万和多项独有专利,不仅再次打破行业技术瓶颈,是国内首款23立方的大吸力吸油烟机,更是万和智能厨电的巅峰之作。在产品配置上,不论是第四代双涡轮风道系统,V型扰流技术、直流变频电机等技术的使用,还是无级变速触控条、节能生态LED灯、倒三角双叠滤油网和黄金60度角防碰撞的细节设计,充分体现出人性化的设立理念和智能基因,形成了大吸力、节能、静音、健康等多个卖点,充分体现出以用户体验为核心品牌初衷。

  对于这款新品,中怡康总经理贾东升评价说,随着品质消费时代的来临,在吸油烟机领域,大吸力是一种趋势也是一个明确的卖点,万和抓住机遇,大力推进厨电并不断创新,重新定义大吸力,其大风量产品市场份额不断增加,此次万和推出X12A新品,聚焦用户解决更多痛点,势必大卖。

  当下,中国的厨房文化正发生着翻天覆地的变化,厨房也正成为家庭情感沟通的重要场所,毫无疑问,明确的品牌定位和创新求变、以人为本的产品策略将是赢得这场厨房争夺战的关键。

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