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“万和”燃气热水器,连续十二年同类产品市场综合占有率第一

中产消费潜力释放,万和颠覆厨卫高端战局


近年来在消费升级趋势下,中国家电业正在上演一场集体转战高端的大战,无疑这是一场持久战,而一旦赢战,企业品牌就能脱胎换骨。在家电市场中发展迅猛的厨卫领域,高端竞争尤其激烈,当中,不得不提一位本身就自带高端基因的参战者——万和。向来低调的万和今年以来大动作不断,万和总裁卢宇聪更指出,一场以智能、舒适、轻奢为核心的品牌升级已在万和打响。如今万和的高端基因,正在发挥它的爆发力。

中产消费潜力持续释放,厨卫高端战局打响

全球发行量最大的经济评论杂志《经济学人》曾在发表的特别报道中提到:上世纪九十年代的中国不知“中产”为何;2000年中产人数达五百万;2016年两亿两千五百万;2020年预计中国中产人数将超过欧洲总人口。中产阶级渐渐成为中国主流消费的人群,其带来的巨大消费能力,正在催使中国消费市场面临一场新的革命,这场革命可以用两个关键字概括:高端。

纵观当前厨卫市场,高端产品一直保持着高速增长,未来无疑将有更多消费潜力待释放,长期以“大众热水器领导者”形象深入人心的万和,早就看到了高端市场的庞大市场容量和行业发展趋势,在多年的深厚技术和行业资源积累下,万和当下正在开启新一轮的品牌升级。塑造智能热水及厨卫电器专家形象,打造中国家电时尚、轻奢百年品牌,成为万和长远发展的品牌目标。

万和在热水器领域的领导位置毋庸置疑,为了全方位发展高端,如今万和更将高端目光瞄准了厨电市场,主动出击加速厨电智能化、高端化方面的布局。以万和最新发布的X12A新品吸油烟机为例,23立方米/分钟的大吸力再次突破了行业瓶颈,成为业内首款23立方大吸力吸油烟机。以“热水系统”和“厨房电器”为驱动的双子星战略,让万和的高端升级之路走得更宽广。

在家电领域,高端市场往往由外资跨国巨头牢牢掌握,然而在中国家电产业的众多产品领域中,高端厨电却是唯一一个由本土企业完全掌握话语权和定义权的领域,本土厨卫品牌的技术实力可见一斑。如果说以方太、老板为代表的高端厨电阵营早已成型,那么近年来万和、华帝的高端入局,将加速厨电格局裂变,同时助力中国高端厨卫市场实现二次腾飞。

真正的高端,归根到底是用户体验上的高端

在消费升级的驱动下,厨卫品牌的形象高端化、产品的差异化,以及营销推广的创新化不断加剧,如何在高端市场中找到自己的一席之地,考验着众多品牌企业。不同的龙头企业,亦对“高端”的解读和定位有其独到之处。

我们可以看到,华帝的高端更多的体现在产品智能化和品牌营销声势中;方太的高端似乎更多的体现在自主定义的创新标准内容和体系;老板的高端可能体现在品牌模式的构建。而卢宇聪则认为:“真正的高端,更深层次的高端,归根到底是用户体验上的高端。”万和的高端,不但集中在创新技术和匠心品质的升级,同时也更注重用户体验和服务的多维度变革。

看似迟来的万和,其实早就自带高端基因。万和电气董事长叶远璋曾说,只有创新才是中国制造业走向高端的唯一路径。自1992年万和以国内首台超薄型水控式全自动燃气热水器起家,此后又相继推出中国第一台冷凝式燃气热水器、第一套能源集成热水系统、第一台智能燃气热水器等。无数个技术创新的叠加,铸就了万和如今的龙头地位。

为了进一步提升技术创新空间和产品品质,万和更与德国博世强强联合,双方在产品品质、经营理念上深度融合,植入“德国品质”的万和制造,推动万和在高端转型上跨上一级台阶。而万和技术创新和产品品质的升级背后,皆以真正解决用户痛点为出发点,不断提升用户高端体验。卢宇聪表示:“未来万和将以领先科技为用户带来智能、舒适、轻奢的生活方式。”

万和的高端布局发展中,远看像品牌营销,近看是产品创新,拿放大镜看,其实是用户高端生活体验的变革。以创新技术和品质革命领航,万和这场高端品牌革命,愈演愈有温度。

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